AAMPS SpA

Rebranding e comunicazione ambientale di pubblico servizio

AAMPS è l’azienda che si occupa della gestione dei rifiuti e del decoro urbano della città di Livorno. Il progetto nasce da un’esigenza concreta: rendere più chiaro il ruolo dell’azienda nella vita quotidiana della città.

La comunicazione esistente era corretta sul piano informativo, ma raccontava solo una parte. AAMPS non è solo un operatore, è una presenza costante, che incide sui gesti quotidiani, sugli spazi, sul modo in cui la città si muove. Il lavoro è partito da qui: provare a rendere visibile qualcosa che normalmente non si nota.

Il progetto si sviluppa intorno all’idea di sistema. L’ingranaggio nasce come sintesi di questa lettura: un elemento che funziona all’unisono con gli altri ingranaggi. Non è solo un simbolo tecnico, rappresenta un equilibrio fatto di relazioni, abitudini, responsabilità condivise. Un movimento continuo, che tiene in ordine la città.

Il lavoro di rebranding è attualmente in sviluppo.
Le attività comprendono:

• Progettazione del marchio
• Costruzione del sistema visivo
• Definizione dei codici cromatici
• Sviluppo delle applicazioni

Il tono di voce è stato orientato verso maggiore chiarezza e accessibilità. Senza perdere il carattere istituzionale, la comunicazione si avvicina di più alle persone, cercando un equilibrio tra comprensione e consapevolezza.

Il progetto è in evoluzione. Le prime applicazioni stanno costruendo già una presenza più coerente e riconoscibile, capace di raccontare non solo il servizio, ma il sistema che lo sostiene.

AAMPS, non poteva più limitarsi a informare, già prima del rebranding, stavamo lavorando a un cambio di paradigma: dalla comunicazione come servizio, alla comunicazione come sistema. Un sistema capace di generare significato e accompagnare un processo più ampio di trasformazione culturale. Un linguaggio con cui i cittadini guardano ai rifiuti e ai loro gesti quotidiani.

Campagne come “C’eravamo tanto amati” e “Attimi di raccoglimento” raccontano un approccio alla comunicazione capace di intervenire sui comportamenti quotidiani: dal legame emotivo con gli oggetti elettronici (RAEE) fino ai gesti più semplici, come la raccolta delle deiezioni canine, trasformandoli in scelte consapevoli attraverso linguaggi inaspettati, ironici ed eleganti.

Seguiamo l’intero sviluppo delle campagne, dall’idea al sistema visivo, costruendo narrazioni che vivono sia nello spazio urbano che nei canali digitali, mantenendo coerenza tra comunicazione offline e online.