APPROFONDIMENTI · PUNTO E VIRGOLA CREATIVE
Prima di scegliere.
Capire il progetto.
Identità, confezioni, spazi e campagne: ogni progetto comincia da domande precise. Qui condividiamo criteri, esempi e indicazioni pratiche per aiutare aziende ed enti a preparare il lavoro di comunicazione.
IDENTITÀ DI MARCA
Cambiare logo o fare rebranding? Come capire cosa serve alla propria azienda
Il logo sembra vecchio, il sito racconta un’azienda che non siete più, i materiali commerciali hanno stili diversi. Sono tre problemi distinti: prima di chiedere un nuovo marchio, conviene capire quale state cercando di risolvere.
- Il segno — Restyling del logo: leggibilità, proporzioni e applicazioni.
- Il sistema — Identità visiva: colori, caratteri, immagini e regole condivise.
- La direzione — Rebranding: identità, messaggi e percezione dell’impresa.
PACKAGING ED ETICHETTE
Rinnovare il packaging senza perdere riconoscibilità: cosa valutare prima di partire
Quando una confezione non rappresenta più il prodotto, cambiarla può essere necessario. Ma chi la compra deve continuare a riconoscerla. Il progetto parte da questa relazione: rendere più chiara l’offerta conservando ciò che aiuta le persone a ritrovarla.
- Riconoscibilità — Marchio, linguaggio e gerarchie comuni alla linea.
- Distinzione — Nome, colore o immagine per distinguere ogni referenza.
- Applicazione — Formati, materiali e prove concordate con chi produce.
FIERE E SPAZI
Preparare uno stand fieristico: quali informazioni servono al progettista
Uno stand comincia prima del disegno. Le informazioni condivise all’inizio determinano come si organizzerà lo spazio, quali messaggi saranno visibili e come le persone potranno incontrarvi. Un brief chiaro rende più utile anche il confronto tra preventivi.
- Orientare — Da lontano: marchio e messaggio principale.
- Approfondire — Nello stand: prodotti, dimostrazioni e colloquio.
- Continuare — Dopo l’incontro: materiali e contatti per il seguito commerciale.
CAMPAGNE PUBBLICITARIE
Campagna pubblicitaria e sponsorizzazione: cosa comprende davvero un preventivo
“Quanto costa una campagna?” è una domanda legittima, ma prima occorre capire che cosa comprende la richiesta. Ideare un messaggio, produrre i materiali e acquistare visibilità sono attività collegate, con costi e responsabilità differenti.
- Ideazione — Concept, slogan e direzione creativa.
- Produzione — Grafica, foto, video e adattamenti.
- Gestione — Impostazione, controllo e report delle inserzioni.
- Spazi — Budget destinato a mezzi e piattaforme.
PARLIAMONE
Dalle domande
al vostro progetto.
Se riconoscete una situazione che riguarda la vostra azienda, raccontatecela. Partiamo dagli obiettivi e dai materiali disponibili per definire il lavoro da fare.