Scapigliato Srl

Identità e comunicazione per la “fabbrica del futuro”

Scapigliato Srl nasce da una trasformazione profonda: da discarica a sistema di produzione legato all’economia circolare. Il progetto ha riguardato la costruzione completa della nuova identità, a partire dal cambio di nome fino allo sviluppo di un sistema articolato di comunicazione. Un lavoro esteso nel tempo, sviluppato su più livelli: marchio, sottobrand, campagne, spazi e presenza pubblica.

Il punto di partenza era chiaro: cambiare la percezione. Non più discarica, ma luogo in cui la materia viene trasformata e rimessa in circolo. Il lavoro si è concentrato su questo passaggio: dare forma a un sistema complesso, rendendolo comprensibile e riconoscibile. Non solo spiegare cosa succede, ma costruire un modo diverso di vederlo.

Il progetto si sviluppa intorno all’idea di ciclo. Il segno nasce da una stratificazione: livelli che si sovrappongono, si trasformano, si rigenerano. Un richiamo al processo reale: il rifiuto che diventa nuova risorsa. Alla base, una domanda semplice:
cosa viene prima, l’oggetto o il rifiuto? Il marchio lavora su questo equilibrio, senza dare una risposta, ma rendendo visibile la continuità.

Il progetto ha riguardato la costruzione completa del sistema di brand. Sono stati sviluppati:

• marchio principale
• architettura dei sottobrand
• sistema visivo
• codici grafici e applicazioni

Tra i principali:

• Scapigliato Eco
• Scapigliato Energia
• Scapigliato Alberi

Ogni elemento è stato progettato per mantenere coerenza all’interno di un sistema più ampio.

Parallelamente all’identità, è stata sviluppata la comunicazione online e offline.
Il lavoro ha incluso:

• campagne pubblicitarie
• contenuti visivi
• gestione della presenza sui diversi canali
• progettazione del sito (prima versione)

Ogni intervento è stato costruito per rendere più leggibile un sistema tecnico e complesso.
Il progetto si è esteso anche alla dimensione fisica.
Sono stati realizzati:

• tre stand 8x4mt pianta libera per la fiera Ecomondo (anni 2016/2017/2018)
• progettazione di esperienze immersive, con utilizzo di visori e contenuti video
• sviluppo di ambienti espositivi pensati per raccontare il funzionamento del sistema

Il progetto ha accompagnato la trasformazione di Scapigliato in un sistema più leggibile e riconoscibile. Un passaggio da luogo percepito come fine del ciclo a spazio in cui il ciclo continua.

Alcuni luoghi cambiano funzione.
Altri cambiano significato. Scapigliato lavora su entrambi.

All’interno del progetto è stata sviluppata anche la segnaletica stradale dalle preinsegne al sistema di segnaletica d’ingresso, concepito come un vero elemento di identità. Due installazioni speculari, posizionate sulle principali direttrici di accesso, accompagnano l’ingresso al sito. Per dimensione, proporzione e collocazione, l’intervento assume un carattere quasi monumentale, definendo un segno riconoscibile già a distanza.

Il lavoro ha riguardato:

• rilievo e studio del contesto
• definizione delle proporzioni e delle dimensioni
• scelta dei materiali e delle finiture
• progettazione dell’illuminazione

Le strutture sono inserite su una base contornata da gabbioni metallici riempiti con pietre naturali, con l’intento di mantenere un legame visivo con i temi del riuso e della materia. L’intervento è stato completato con l’inserimento di elementi vegetali, contribuendo a costruire un ingresso coerente con l’identità del progetto.