APPROFONDIMENTI · PACKAGING ED ETICHETTE
Rinnovare il packaging senza perdere riconoscibilità: cosa valutare prima di partire
Quando una confezione non rappresenta più il prodotto, cambiarla può essere necessario. Ma chi la compra deve continuare a riconoscerla. Il progetto parte da questa relazione: rendere più chiara l’offerta conservando ciò che aiuta le persone a ritrovarla.
A cura di Punto e Virgola Creative · Livorno
IL PROGETTO IN UNO SCHEMA
Una famiglia.
Differenze leggibili.
Prima di disegnare la singola confezione, definite ciò che resta e ciò che varia.
Riconoscibilità
Marchio, linguaggio e gerarchie comuni alla linea.
Distinzione
Nome, colore o immagine per distinguere ogni referenza.
Applicazione
Formati, materiali e prove concordate con chi produce.
Gli elementi fissi e variabili si scelgono sul prodotto reale e sul suo contesto di vendita.
PACKAGING ED ETICHETTE
Partire dal problema, prima che dallo stile
“Vorremmo qualcosa di più moderno” è un punto di partenza, ma serve trasformarlo in una domanda concreta. Il nome del prodotto si legge male? Le varianti si confondono? Il marchio sparisce tra le informazioni? Oppure la confezione comunica un posizionamento diverso da quello desiderato?
Queste situazioni richiedono scelte differenti. Aumentare il contrasto può migliorare una gerarchia, mentre una gamma poco chiara può richiedere un sistema di colori, nomi e immagini. Prima di scegliere una direzione visiva, fotografate l’intera linea e osservatela sia da vicino sia alla distanza a cui viene normalmente vista.
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Individuare gli elementi da conservare
Nome, colore, forma, simbolo e disposizione delle informazioni possono contribuire alla riconoscibilità. Non tutti hanno necessariamente lo stesso peso. Vale la pena raccogliere osservazioni da chi vende il prodotto e, quando possibile, da chi lo acquista: che cosa cerca per identificarlo? Come distingue una referenza dall’altra?
Un elemento molto presente nella confezione non è automaticamente quello più riconosciuto. Per questo conviene motivare ogni conservazione o cambiamento, evitando che la scelta dipenda soltanto dal gusto di chi approva il progetto. La proposta va osservata insieme alle altre referenze e al contesto di vendita.
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Progettare la linea, non soltanto il singolo pezzo
Una confezione può funzionare bene da sola e diventare ambigua quando le varianti aumentano. Prima di sviluppare la grafica, preparate una mappa della gamma: prodotti, gusti, formati, pesi e possibili estensioni. Serve a distinguere gli elementi costanti da quelli che cambiano.
Nel lavoro per Londi, la progettazione coinvolge confezioni e referenze diverse, tra cui I Rusticcini, Triangolini e Danesini. Colori, contrasti e gerarchie partecipano alla costruzione di un linguaggio coerente. La questione progettuale è mantenere una famiglia riconoscibile lasciando spazio alle differenze tra i prodotti.
Per Cardomonte, invece, le etichette appartengono alla costruzione di un nuovo marchio vitivinicolo. Naming, identità e racconto del territorio sono stati sviluppati insieme. È un altro punto di partenza: qui il sistema nasce con il brand, anziché aggiornare un’immagine già consolidata.
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Mettere sul tavolo i vincoli reali
La grafica deve confrontarsi con dimensioni, materiali e modalità di produzione. Prima di finalizzare le proposte servono tracciati e specifiche condivisi con il produttore della confezione o lo stampatore. Una scelta efficace a schermo può cambiare quando viene applicata a un supporto, piegata o riprodotta in piccolo.
- Formato e tracciato: quali misure sono confermate e quali ancora da definire?
- Contenuti: quali testi, immagini e informazioni di prodotto sono disponibili e approvati?
- Produzione: quali materiali, finiture e limiti tecnici vanno considerati?
- Gamma: quante referenze devono essere progettate subito e quali potranno arrivare dopo?
- Transizione: ci sono scorte di confezioni esistenti o scadenze commerciali da coordinare?
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Valutare una proposta prima della stampa
Confrontate le alternative nelle stesse condizioni: stessa dimensione, stesso prodotto, stessi contenuti. Verificate la lettura del marchio e del nome, la distinzione tra varianti e la tenuta dell’insieme. Le simulazioni aiutano a scegliere; per le decisioni produttive occorre concordare con il fornitore le prove necessarie.
La chiusura del progetto comprende anche il controllo dei contenuti approvati e delle versioni finali. Definire chi verifica i testi, chi approva e chi riceve i file evita passaggi confusi. Rinnovare il packaging significa dare una direzione alla linea e renderla applicabile nel lavoro quotidiano.
DALLE DOMANDE AL PROGETTO
Quale parte della vostra confezione deve cambiare?
Raccontaci il prodotto, le referenze e il canale di vendita. Porta anche il packaging attuale: capire che cosa conservare fa parte del progetto.